El marketing generacional es una práctica que consiste en dirigir mensajes publicitarios y promocionales a grupos demográficos específicos basados en su edad y en el momento en que han crecido. Las empresas a menudo utilizan esta técnica para crear campañas publicitarias que sean relevantes y atractivas para el público al que quieren llegar. Aunque, para ello, es esencial tener definido nuestra buyer persona.
¿Cuáles son las generaciones con las que trabaja el marketing generacional?
A continuación, te presentamos una lista de los principales tipos de generaciones del marketing generacional:
- Generación Z (nacidos entre 1997 y 2012): también conocidos como «post-millennials», los miembros de la Generación Z son jóvenes digitales nativos que crecieron con el acceso constante a la tecnología y las redes sociales.
- Generación Y o Millennials (nacidos entre 1981 y 1996): los miembros de la Generación Y son conocidos por su conectividad y su apreciación por la experiencia y la personalización.
- Generación X (nacidos entre 1965 y 1980): los miembros de la Generación X son conocidos por su independencia y su enfoque en el trabajo. También son más propensos a investigar y comparar productos antes de tomar una decisión de compra.
- Baby Boomers (nacidos entre 1946 y 1964): Son conocidos por ser una generación grande y por ser la primera en crecer con la televisión y la tecnología moderna. Los Baby Boomers también son conocidos por ser una generación trabajadora y ambiciosa y por su enfoque en la familia y el trabajo.
Como último dato curioso, los Baby Boomers pueden ser más difíciles de llegar a debido a su mayor edad y a que pueden tener diferentes intereses y preferencias de consumo que las generaciones más jóvenes.
Sin embargo, también pueden ser una audiencia valiosa debido a su mayor poder adquisitivo y a su lealtad a las marcas. Por lo tanto, se debe de tener en cuenta a los Baby Boomers en cualquier estrategia de marketing generacional. ¡No lo olvides!
¿Por qué deberías de empezar a aplicar el marketing generacional en tu empresa?
Cada generación tiene sus propias características y preferencias, y es importante tenerlas en cuenta al crear campañas de marketing. Por ejemplo, los baby boomers suelen ser más leales a las marcas y valoran la calidad y el servicio al cliente. La generación X busca la comodidad y la conveniencia, mientras que los millennials y la generación Z valoran la personalización y la experiencia.
Para hacer marketing generacional efectivo, es importante investigar a tu público objetivo y comprender sus necesidades y preferencias. ¿Cómo lo logras? Realizando encuestas y entrevistas con clientes, analizando datos demográficos y de comportamiento de compra, y siguiendo las tendencias o cambios que hay dentro de la industria.
¡Ah!, antes de que se nos olvide, es esencial que adaptes tus mensajes y canales de marketing a la generación específica que estás tratando de alcanzar, para que sean más eficaces, certeras y exitosas.
Por otro lado, esta práctica también puede ser empleada para segmentar a tu público objetivo y enviar mensajes más personalizados y relevantes. Por ejemplo, puedes utilizar diferentes canales de marketing, como redes sociales o anuncios en línea, para llegar a diferentes generaciones. También puedes adaptar el tono y el estilo de tus mensajes publicitarios para que sean más atractivos para cada generación.
Ya para finalizar, el marketing generacional es una herramienta poderosa para las empresas que buscan dirigirse a grupos demográficos específicos y ofrecer mensajes y experiencias personalizadas. Al investigar a tu público objetivo y adaptar tus mensajes, harás que tus campañas o estrategias sean más efectivas y logren su objetivo principal: la venta, la conversión o la fidelización de tus clientes.
