El keyword research es una actividad de SEO que consiste en buscar palabras claves rentables que podamos utilizar en nuestro sitio web. ¿Con qué objetivo? Para atraer tráfico y aumentar las ventas o conversiones en el sitio.
Datos curiosos sobre la keyword research
- Para realizar una buena keyword research, es necesario que te fijes en ciertos requisitos como:
- La relevancia e importancia de la palabra clave. Para ello, hazte preguntas como: ¿Está relacionada con nuestros productos y servicios? Si la busco en Google ¿Arrojará información acerca del mercado al que pertenezco? ¿Le da más contexto a mi web?
- Esté adecuada para los propósitos que tenemos en nuestro negocio. Por ejemplo, si es una keyword para blog, lo mejor es que sea informativa. En cambio, si es para ventas, las palabras claves transaccionales serán tus mejores aliadas.
- Que tenga un alto volumen de búsqueda o, como mínimo, tenga unas 500 búsquedas al mes.
- Que el nivel de competencia (SD) sea bajo, para que el posicionamiento sea más sencillo.
- Las keywords research son un recurso vital para nuestro SEO, ya que de ella extraemos las palabras claves que nos ayudarán a escalar posiciones en la SERP.
- Existen varias herramientas que te pueden echar el cable a la hora de efectuar tu búsqueda de palabras claves. Sin embargo, las que más recomendamos son:
- SEMrush
- Ahrefs
- Keyword Planner
- Ubersuggest
- ¿Sabías que existen varios tipos de keywords? Esto se debe a que algunas palabras claves son más descriptivas que otras. Por ejemplo, no es lo mismo buscar «zapatos rojos» que «zapatos rojos Louboutin para mujeres». Ahora bien, ¿Cómo las identificamos? De la siguiente manera.
- Short tail. Son aquellas palabras que tienen demasiado contexto y pueden aplicarse en múltiples mercados. Por lo general, tiene un volumen de búsquedas alto, pero su SD también es elevado.
- Middle tail. Tienen un poco más de contexto, pero aún siguen siendo un poco generales. Su volumen de búsqueda suele ser aceptable y su SD puede otorgarte un buen posicionamiento si trabajas muy bien el SEO on page de tu site.
- Long tail. Son las palabras clave perfectas, puesto que describen muy bien lo que se está buscando. Sin embargo, el volumen de búsqueda, en ocasiones, está por debajo de lo aceptable, aunque su SD te permite un rápido posicionamiento web.
¿Cómo se hace una keyword research?
Realizar una búsqueda de keywords no es muy difícil. No obstante, sabemos muy bien que, al inicio, puede ser algo confusa o tediosa. Es por ello que a continuación te dejaremos una pequeña guía que te ayudará a hacer una buena keyword research, para que tu página web comience a posicionarse muy bien en todos los motores de búsqueda. ¡Empieza a anotar!
Paso 1: Identifica cuáles son las keywords long tail, middle tail y short tail de tu negocio o blog
¡Recuerda!, las long tail son genéricas y están compuestas (como máximo), por dos palabras. Las middle tail son aquellas que no son tan genéricas, pero aún no ofrecen un buen contexto de la búsqueda. Y por último, las palabras claves short tail son más específicas y pueden ayudarte a aumentar el índice de conversión en tu web. ¡No lo olvides!
Paso 2: Busca ideas
¿Ya tienes un listado con todas las keywords que pueden emplear en tu portal web y has verificado su volumen y SD? ¡Perfecto!, ahora es momento de dejar volar tu imaginación y saber cuáles son las keywords informativas o transaccionales de tu lista y en donde o en qué tipo de contenido usarás cada una. ¡Vamos, tú puedes!
Paso 3: Analiza a tus competidores
Una vez que clasificaste todas las keywords que puedes colocar en tu website, es momento de analizar a nuestra competencia. Pero, ¿Qué debemos de ver? ¡Sencillo!, tenemos que fijarnos cómo la incluyen en su contenido, cuál es el contexto que le dan y la posición que han logrado la posición que tienen. Para ello, fíjate en:
- La cantidad de veces que la repiten.
- Comprueba si en los elementos gráficos están incluidas (nombre de imágenes, atributo alt, etc.).
- La ubicación de la keyword en un párrafo (si está en el primer texto y al final del mismo).
- Si emplean variaciones de la misma keyword.
Para finalizar, revisa cómo ha quedado el listado de tus keywords y comienza a redactar los copys con las palabras claves que has seleccionado para tu sitio web. ¿Sueles tener bloqueos al escribir? ¡No te preocupes!, porque nuestro artículo de 7 Consejos que te ayudarán a ser un máster del copywriting, te ayudará a resolver el bloqueo escritor. ¡No te vayas sin darle un vistazo!