{"id":1422,"date":"2022-07-28T13:41:00","date_gmt":"2022-07-28T13:41:00","guid":{"rendered":"https:\/\/labateriarecargable.com\/noticias-negocio-online\/?p=1422"},"modified":"2022-07-28T13:41:00","modified_gmt":"2022-07-28T13:41:00","slug":"briefing-que-es-para-que-sirve-y-como-puedes-elaborar-uno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/labateriarecargable.com\/proyectosweb\/briefing-que-es-para-que-sirve-y-como-puedes-elaborar-uno\/","title":{"rendered":"Briefing: \u00bfQu\u00e9 es, para qu\u00e9 sirve y c\u00f3mo puedes elaborar uno?"},"content":{"rendered":"\n
Cuando trabajas en el \u00e1rea de la publicidad y el marketing digital, es normal toparse con dudas a la hora de recolectar toda la informaci\u00f3n necesaria para trabajar con objetivos que tienen nuestros clientes, pero, \u00bfy si te digo que existe una poderosa herramienta que te echar\u00e1 el cable cuando est\u00e9s pasando por esos momentos? Se llama briefing y en este art\u00edculo te contaremos todo lo que debes de saber acerca de este maravilloso documento.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 es un briefing?<\/h2>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\n
El briefing (tambi\u00e9n conocido como brief), es un informe que tiene como misi\u00f3n: ser una herramienta de comunicaci\u00f3n entre los clientes y las agencias de marketing.<\/p>\n\n\n\n
Y, \u00bfQu\u00e9 es lo que debe de tener? \u00a1Sencillo!, en este documento las empresas deben dejar establecido el por qu\u00e9 quieren realizar un proyecto con la compa\u00f1\u00eda de mercadeo, cu\u00e1l es el objetivo que desean alcanzar con la campa\u00f1a, el plazo temporal que necesitan para ver los resultados y los medios de comunicaci\u00f3n con los que quieren trabajar.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfCu\u00e1ntos tipos de briefings existen en la actualidad?<\/h2>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\n
La verdad es que existen varios tipos de briefings, ya que estos documentos se van amoldando a las necesidades o requisitos que tenga cada cliente. No obstante, los m\u00e1s usados en el \u00e1rea del marketing digital, son:<\/p>\n\n\n\n
Briefing de negocio<\/h3>\n\n\n\n
Este informe se centra en documentar la situaci\u00f3n actual, la trayectoria hist\u00f3rica y los objetivos empresariales que la marca tiene o busca tener.<\/p>\n\n\n\n
Briefing de marketing<\/h3>\n\n\n\n
En este escrito la agencia de mercadotecnia debe de resumir todas las acciones, t\u00e9cnicas o estrategias digitales que quiere efectuar dentro de un negocio.<\/p>\n\n\n\n
Briefing publicitario<\/h3>\n\n\n\n
Incluye todos los detalles que son necesarios para ejecutar una campa\u00f1a de publicidad audiovisual.<\/p>\n\n\n\n
Briefing creativo<\/h3>\n\n\n\n
Va en conjunto con el brief publicitario, debido a que este incluye todos los detalles que se deben de realizar con respecto a los gr\u00e1ficos y dise\u00f1os (gu\u00edas de estilo, colores, formatos de entrega, etc.), que se implementar\u00e1n en la campa\u00f1a de anuncios.<\/p>\n\n\n\n
Elementos y caracter\u00edsticas que debe de tener un briefing<\/h2>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\n
\u00bfQuieres que tu brief sea exitoso? Entonces prueba incluir los siguientes par\u00e1metros. \u00a1Comienza a tomar nota!<\/p>\n\n\n\n
Sigue un orden l\u00f3gico y estructurado. Adem\u00e1s, escribe siempre de lo macro a lo micro.<\/li>
Simplifica el contenido en peque\u00f1os p\u00e1rrafos con informaci\u00f3n precisa y concisa, ya que los brief no son documentos muy extensos.<\/li>
Evita los tecnicismos, mejor redacta toda la informaci\u00f3n con palabras comprensibles y f\u00e1ciles de entender. S\u00ed, sabemos que en ocasiones es necesario emplear una que otra palabra t\u00e9cnica, pero cuando el contenido es sencillo de digerir, las dudas suelen ser saldadas al momento.<\/li>
Deja s\u00faper claro los objetivos que tu empresa busca conseguir. Una forma de hacerlo r\u00e1pidamente es utilizando la herramienta de los objetivos espec\u00edficos, medibles, alcanzables, relevantes y temporizados (S.M.A.R.T.).<\/li><\/ul>\n\n\n\n
\u00a1Vale!, ahora que ya sabes cu\u00e1les son las caracter\u00edsticas principales que debe de tener un buen briefing, te ense\u00f1aremos (a continuaci\u00f3n), los elementos b\u00e1sicos que s\u00ed o s\u00ed deben de estar contemplados en este informe. \u00a1Sigue apuntando!<\/p>\n\n\n\n
Objetivos<\/h3>\n\n\n\n
Debes de establecer y redactar muy bien los objetivos que quieres conseguir con el proyecto o la campa\u00f1a. Para que tu brief quede mejor, procura que estos est\u00e9n parametrizados a base de los indicadores KPI, los cuales son los encargados de indicar la calidad de acci\u00f3n, medici\u00f3n y ejecuci\u00f3n de los mismos.<\/p>\n\n\n\n
P\u00fablico objetivo<\/h3>\n\n\n\n
Determinar la audiencia a qui\u00e9n se le mostrar\u00e1 el proyecto o la campa\u00f1a, es fundamental para determinar las estrategias digitales que se pondr\u00e1n en marcha, el tono de comunicaci\u00f3n que se emplear\u00e1 y los canales que usar\u00e1n para transmitir el mensaje o anuncio.<\/p>\n\n\n\n
Descripci\u00f3n de tu compa\u00f1\u00eda<\/h3>\n\n\n\n
\u00bfEs la primera vez que te pondr\u00e1s en contacto con una agencia de marketing o publicidad? Entonces tendr\u00e1s que crear un apartado donde expliques (precisa y sencillamente), los valores, historia y descripciones de los diferentes productos y servicios que ofrece tu negocio.<\/p>\n\n\n\n
Requisitos del proyecto<\/h3>\n\n\n\n
En este apartado debes de explicar cu\u00e1les son las caracter\u00edsticas y par\u00e1metros que debe de tener (o seguir), el proyecto que quieres desarrollar. Recordemos que hay algunas campa\u00f1as donde se deben de cumplir ciertos requisitos legales, por lo que si tu emprendimiento tiene alguna restricci\u00f3n, en este punto debes dejarlo bien estipulado.<\/p>\n\n\n\n
Presupuesto del proyecto y plazos de entrega<\/h3>\n\n\n\n
\u00bfLe vas a dedicar una cantidad limitada de dinero a la campa\u00f1a o tiene que ser cumplida en una cantidad de tiempo espec\u00edfica? Entonces deber\u00e1s de colocar todos estos aspectos o condiciones en esta parte del brief, \u00a1sin excepciones!.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo se hace un briefing de marketing?<\/h2>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\n
Por lo general, los brief no tienen un orden de redacci\u00f3n concreto, puesto que cada documento va variando seg\u00fan las necesidades que tenga cada cliente.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, existen una serie de puntos que s\u00ed o s\u00ed deben de estar contemplados dentro de este informe. \u00bfQuieres saber cu\u00e1l son? \u00a1Contin\u00faa leyendo!, porque a continuaci\u00f3n te los vamos a enlistar uno por uno.<\/p>\n\n\n\n
Primera parte: Informaci\u00f3n general de la compa\u00f1\u00eda y de la estrategia digital a desarrollar<\/h3>\n\n\n\n
Nombre de la marca o del cliente.<\/li>
Productos y servicios que ofrece la empresa (descripci\u00f3n corta y precios).<\/li>
Dimensi\u00f3n de la corporaci\u00f3n (equipo de trabajo, \u00e1reas laborales, sucursales que tiene el negocio, etc.).<\/li>
P\u00fablico objetivo al que suele dirigirse.<\/li>
Historia, misi\u00f3n, visi\u00f3n, objetivos y valores que tiene la marca.<\/li>
Tipos de promociones o estrategias de comunicaci\u00f3n que se han puesto en marcha con anterioridad.<\/li>
Posicionamiento web actual (en caso de que se tenga).<\/li>
Breve explicaci\u00f3n sobre la experiencia del mercado que han tenido (el feedback de las personas, las impresiones, los leads, etc.).<\/li>
Cadenas y plataformas donde distribuyen sus productos o servicios.<\/li>
Ventajas que tienen ante la competencia (aqu\u00ed se explica el por qu\u00e9 tu negocio es mejor que el de tu competencia, tomando como base los beneficios que le ofreces al p\u00fablico).<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Segunda parte: Informaci\u00f3n sobre los inconvenientes y oportunidades que presenta la compa\u00f1\u00eda<\/h3>\n\n\n\n
Problemas que presenta la empresa actualmente m\u00e1s una breve descripci\u00f3n del por qu\u00e9 surgieron.<\/li>
Las repercusiones que han causado tales problemas.<\/li>
Las oportunidades y posibles soluciones que sientes que se pueden usar para solventar esos problemas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Tercera parte: Informaci\u00f3n acerca del mercado al que perteneces y de la competencia<\/h3>\n\n\n\n
Qui\u00e9nes son tus principales competidores.<\/li>
Cu\u00e1les son las t\u00e1cticas de marketing que utiliza tu competencia.<\/li>
Cu\u00e1l ha sido la evoluci\u00f3n de tu empresa en el mercado al que perteneces.<\/li>
Cu\u00e1les son las cuotas de mercado que tienes.<\/li>
Cu\u00e1les son las principales caracter\u00edsticas que posee la audiencia del sector al que perteneces.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Cuarta parte: Informaci\u00f3n sobre los recursos de la compa\u00f1\u00eda<\/h3>\n\n\n\n
Cu\u00e1ntas personas tiene tu compa\u00f1\u00eda para llevar a cabo las estrategias digitales que se pondr\u00e1n en marcha.<\/li>
Cu\u00e1nto tiempo has invertido (hasta ahora), en las campa\u00f1as de marketing y publicidad.<\/li>
Cu\u00e1l es el presupuesto que vas a invertir en la campa\u00f1a<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Quinta parte: Informaci\u00f3n sobre las t\u00e9cnicas de marketing y publicidad que se van a desarrollar<\/h3>\n\n\n\n
P\u00fablico objetivo al que va dirigida la campa\u00f1a.<\/li>
Objetivos comerciales que se quieren alcanzar con la campa\u00f1a.<\/li>
Qu\u00e9 sentimientos quieres causar en la audiencia que ver\u00e1 la campa\u00f1a.<\/li>
Cu\u00e1l es el mensaje que deseas transmitir en la campa\u00f1a.<\/li>
Cu\u00e1l es el tono de voz que sueles emplear para dirigirte a tus seguidores y clientes.<\/li>
Campa\u00f1as que has desarrollado en el pasado.<\/li>
Resultados de las campa\u00f1as que has desarrollado en el pasado.<\/li>
Presupuesto que se va a destinar a cada una de las nuevas acciones o estrategias digitales.<\/li>
Tiempo de duraci\u00f3n de la campa\u00f1a y lapso de entrega de los resultados.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
\u00a1Listo! Ahora que ya sabes c\u00f3mo se elabora un briefing y cu\u00e1les son los elementos que lo componen, \u00bfQu\u00e9 est\u00e1s esperando para poner en pr\u00e1ctica todo lo que aprendiste el d\u00eda de hoy?<\/p>\n\n\n\n
Recuerda que si tienes alguna duda al momento de elaborar tu brief de marketing, \u00a1puedes contactarnos!, ya que con gusto responderemos todas tus preguntas e incertidumbres. \u00a1No lo olvides!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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\u00bfQu\u00e9 es un briefing y c\u00f3mo puedes hacer uno para tu empresa?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfQuieres aprender a hacer un briefing para tu compa\u00f1\u00eda? Entonces no te pierdas nuestra gu\u00eda de c\u00f3mo elaborar un brief de forma r\u00e1pida y sencilla.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00bfQu\u00e9 es un briefing y c\u00f3mo puedes hacer uno para tu empresa?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"\u00bfQuieres aprender a hacer un briefing para tu compa\u00f1\u00eda? 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