El performance max se refiere a la capacidad más alta de rendimiento que puede alcanzar un sistema, equipo, proceso o actividad. Se trata de la máxima eficiencia y productividad que se puede lograr en un determinado momento o período de tiempo.
Por lo tanto, el performance max para Google Ads es la máxima eficiencia y productividad que se puede alcanzar en una campaña publicitaria en Google Ads en términos de tráfico, conversiones y rendimiento financiero.
Curiosidades sobre el performance max de los anuncios de Google
- Para alcanzar el performance máximo en una campaña publicitaria de Google Ads, es necesario optimizar diversos aspectos de la campaña, tales como:
- Selección de palabras clave relevantes y efectivas para el anuncio.
- Diseño de anuncios atractivos y efectivos para atraer a los usuarios.
- Configuración de los objetivos de la campaña y de las opciones de segmentación para llegar a los usuarios adecuados.
- Optimización del presupuesto y del costo por clic para maximizar el rendimiento financiero.
- Para lograr el performance máximo en una campaña publicitaria de Google Ads, es esencial que se realice un monitoreo y análisis constante sobre el rendimiento de la campaña, con el objetivo de poder hacer ajustes en caso de que sea necesario. Algunos de los aspectos que se pueden optimizar para mejorar el performance máximo son:
- Mejorar la calidad del anuncio y la página de destino para aumentar las tasas de clics y conversiones.
- Ampliar la segmentación de la campaña para llegar a un público más amplio.
- Utilizar técnicas de optimización de palabras clave y de publicidad en buscadores para mejorar la visibilidad y el rendimiento de la campaña.
- El performance max busca clientes que generen bastantes conversiones en los diferentes canales que tiene Google. ¿Cuáles son esos canales? ¡Sencillo!, son: YouTube, Display, Gmail, Discovery Maps.
- Es importante no confundir las campañas normales con las performance max. ¿La razón? Te la explicamos a continuación.
- Las campañas estándar permiten crear grupos de anuncios que pueden ir dirigidos a diferentes tipos de público. En cambio, los performance máximo en Google Ads se muestran únicamente a las personas que, probablemente, terminarán realizando una conversión en tu tienda.
- En performance max los anuncios pueden ser mostrados en todo el inventario que tiene Google, mientras que los anuncios estándar solamente puedes mostrarlo en los sitios que Google mencione.
- ¿Eres amante de la automatización? Con el performance max podrás exprimir al máximo todas las automatización de Google, desde la segmentación hasta la entrega de la campaña.
¿Cómo se hace una campaña de performance máximo en Google?
Si te ha llamado la atención hacer este tipo de anuncios, ¡te recomendamos que sigas leyendo!, porque a continuación te enseñaremos a hacer una campaña de ads en performance max. ¡Toma nota!
Paso 1: Selecciona cuáles serán los objetivos de tu campaña
Algo que debes de saber, es que estas campañas se centran únicamente en el objetivo que coloques. Por lo tanto, el primer paso a efectuar en un anuncio en performance max, es seleccionar el objetivo principal de tu campaña. ¿Y cómo puedo saberlo? Viendo cuál de las siguientes opciones se adaptan más a tu proyecto:
- Ventas. Ideal para impulsar las ventas de tu e-commerce.
- Leads. Si quieres captar seguidores y hacer que los mismos tengan conversiones en tu sitio web.
- Tráfico al sitio web. ¿Deseas incrementar las visitas orgánicas a tu página web? Esta podría ser una opción muy acertada para tu campaña.
- Consideración de productos y marcas. Esta opción se encarga de animar a las personas que prueben tus servicios o productos.
- Notoriedad y alcance. Ideal para cuando quieres que tu marca se expanda más allá de tu ciudad, país o continente.
- Promocionar una app. Perfecta para los desarrolladores que han desarrollado una aplicación y desean que más usuarios hagan descarga, instalación e interacción con el producto.
- Visitas a tu tienda física. ¿Has abierto una nueva sede o tienda en físico? Entonces, esta será tu mejor opción.
Si no tienes claro cuál será tu objetivo, ¡no te preocupes!, Google te da la opción de crear una campaña sin objetivo. Sin embargo, toma en cuenta que tenerlos definidos te ayudará tanto a ti, como al algoritmo de Google, a saber cuáles son las metas que se deben de alcanzar para que tu proyecto sea todo un éxito. ¡No lo olvides!
Paso 2: Selecciona las campañas de máximo rendimiento que usarás
¿Ya definiste tus objetivos? ¡Perfecto!, ahora es momento de que elijas el tipo de campaña que vas a llevar a cabo, para que puedas acceder a todos los canales e inventario de Google Ads.
Paso 3: Determina cuál será tu estrategia de oferta y presupuesto
La táctica de oferta y presupuesto de una campaña de este estilo, siempre debe de estar alineada con tus objetivos de negocio. ¿Y cómo puedes hacerlo? Google te da las siguientes opciones:
- Valor de conversión. Es adecuada si quieres que el valor de tu conversión aumente por cada tipo de acción que se realice para tu empresa. Además, se recomienda para aquellas empresas que cada acción termina en una conversión diferente.
- Conversiones. Es oportuna si lo que deseas es maximizar las conversiones en general. ¿Y en qué casos se recomienda? Cuando todas las acciones terminan en una única conversión.
Aparte de ello, Google también te permite añadir un objetivo por CPA (coste por acción) o ROI (retorno de la inversión publicitaria), por si lo necesitas para mejorar los resultados de tu campaña de marketing.
Paso 4: Configura las opciones adicionales
Cuando llegues a esta etapa, Google te permitirá ajustar las siguientes configuraciones de tu campaña:
- Localización e idioma de tu campaña.
- Programación y fechas que durará tu campaña.
- Plantilla de seguimiento que desearás ver.
- Sufijo final de la URL de tu anuncio.
- Keywords negativas que no quieres que Google tome en cuenta en tu anuncio.
Paso 5: Elabora un grupo de activos
Para que puedas gestionar los diferentes elementos y creatividades que se realicen en tu campaña. ¿Y cuáles son esos elementos? Imágenes, logotipos, URL final, página de destino, vídeos, títulos, descripciones y CTA.
Paso 6: Selecciona tu público objetivo
Como toda campaña de anuncio, es importante seleccionar cuál es el público al que vamos a dirigirnos. Es por ello que en la sección de «señales de la audiencia» podrás configurar cuáles son los usuarios que quieres mostrarle tu anuncio. ¿Y cómo puedo saberlo? Con una mágica herramienta llamada: Buyer persona.
Vale, ahora que conoces todo esto, ¿Te animarías a hacer un anuncio de este estilo?
Anímate a sumarte al grupo de personas que trabaja con este tipo de ads y haz que tus anuncios lleguen al público correcto, para que tus objetivos empresariales sean cumplidos poco a poco. ¡Sí se puede!